星座×美妆奇妙跨界混搭! SIXIN私信新品发布惊艳亮相
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2017年9月27日,同道大叔空降美丽的海南三亚参加“天外来DIAN”私信品牌全球升级战略发布会,星座与美妆的跨界并不常见,这次雅丽洁集团旗下潮流美妆品牌SIXIN私信和星座大V同道大叔的联名合作,又会产生怎样的化学反应呢?

当天,全国数十家传统与数字媒体、上千名日化专营店老板纷纷到场。同时,以同道大叔为首的十二星座网红战队也对发布会进行同步直播,千万网友一起感受了这场“天外来DIAN”私信品牌全球升级战略发布会带来的震撼,火爆全网,引起全网超600万集体关注量。

 

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活动现场气氛火爆 全新SIXIN私信惹火终端动销

发布会会场设计灵感来自“星球”概念,寓意SIXIN私信号星球采集宇宙中的好物分享给地球上的年轻人。主展区为面膜、护肤、彩妆以及香氛四个可体验式太空舱,从签到区的飞船入口到主会场的飞船船舱,甚至连接各个展区的太空舱通道都设计得十分用心,仿佛误入《星战》片场,令人叹为观止。

 

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同时,我们在发布现场还有快闪店展示,结合同道大叔的星座IP人物属性,在快闪店还设置了占卜游戏互动区,新奇有趣的活动形式吸引了大批来宾踊跃参与。如果错失此次机会的你也不必懊悔,据悉,进化版的“天外来DIAN”快闪店将会在10月陆续登陆全国各地。

 

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在现场,一辆装满售卖产品的粉色酷炫送信小车吸睛十足,现场来宾大呼少女心爆棚。而这个突破传统售卖形式的自动贩卖机正是今后SIXIN私信要大力尝试的新概念销售模式之一。

 

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超级星座IP同道大叔重磅压阵 誓做年轻人挚爱的IP潮牌

近年来,跨界IP掀起了前所未有的热潮,人言必谈IP。众所周知,迪士尼的IP运营可谓产业顶端,自收购了漫威和卢卡斯影业,更是扩大了自己的IP储备,打造了一个“电影+衍生产品+娱乐地产”的IP生态圈。

而在优质IP稀缺的国内,有一席之位分给了这位星座领域的超级VIP——坐拥全网超2000万粉丝的同道大叔。

同道大叔的星座学,已经在公众群体中形成固定认知。他的星座王国,已经涵盖服装、家居、饰品、3C、食品、动漫、文化衍生品等各品类。2016年,“同道大叔潮爆星座嘉年华”首站在广州正佳广场开幕,据悉,除开门票,单线下衍生品销售额已达到近200万元,从线上走到线下,种种数据显示了同道粉丝的高黏性和强大的消费力。

于是,这一次的十二星座跨界联名合作应运而生。SIXIN私信将携手深受年轻一代喜爱的超级星座IP同道大叔,联合推出十二星座面膜、十二星座气垫粉底及十二星座润唇膏及星座手霜,以颜值高并带有社交互动感的产品设计来满足年轻人的个性需求,力求引发情感共鸣,让任意星座的消费者在SIXIN私信都能找到属于自己的专属产品,做一个真正“新”而“潮”的年轻品牌。

 

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超级IP同道大叔的惊喜登场引起现场一阵欢呼,同道CEO章晋源表示,“因为同道大叔和SIXIN私信最大的共同点是:我们都尊重女性、尊重消费者。雅丽洁集团的匠心精神和品牌愿景打动了我,我们愿意共同为中国以及世界的女性创造更有品质的生活。”

 

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两大战略“玩美”加持 SIXIN私信全新升级

在本次发布会,雅丽洁集团总经理吕宏喜分享了SIXIN私信品牌创立四年来的风云历程,更首次公布了“要美丽,听你的”的品牌全新slogan和“IP化”与“跨品类”两大战略。吕总认为:“私信从产品品牌变为IP品牌,从面膜品牌变为跨品类的原因,是顺应年轻化的潮流趋势。用年轻人挚爱的IP,打造新潮好物。”

 

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“IP化”:做年轻人挚爱的IP潮牌

谈及对IP消费的理解,吕总在发言中表示:“相比跟随品牌消费,年轻人会更容易跟随IP消费,品牌消费中间有相当部分是属于比较理性的,而IP消费,感性的成分,冲动性会更加强,消费量也会更大。”这次SIXIN私信精确地瞄准了当下IP红利和粉丝经济,尝试通过跨界联合知名IP,推出新的产品,并创建出高产出的IP消费社群,呈现出一种全新的生活态度和审美方式,从而使品牌更加“年轻化”和“标签化”。值得期待的是,未来SIXIN私信将与更多一线、潮流IP合作,推出更多跨界产品。

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“跨品类”:3+N策略全面布局

 此外,SIXIN私信不断创新理念,调整发展方向。以“3+N”策略全新布局,首发3大核心品类“面膜”、“护肤”、“彩妆”,为门店抢占核心消费人群,提升竞争力;“N”则为系列辅助潮品,在全球范围内,甄选最受年轻人喜爱的潮流好物作为SIXIN私信突围潮流品类的口碑精品。首个辅助潮品选择了最能体现年轻人个性的香氛,这是SIXIN私信与IFF(美国国际香精香料公司)合作,利用独有的活花技术让SIXIN私信香氛更纯正、更持久。未来,N系列辅助潮品将越来越丰富。

全球制造+潮流模式 见证SIXIN私信顺应潮流跨界觉醒

据了解,SIXIN私信甄选全球全产地植物精萃,联合科丝美诗、蔻诗曼嘉、莹特丽、东彩、东色、IFF等知名制造合作研发,配以精纯的提萃技术与专业的护肤步骤,为年轻人定格肌肤的年轻之美。

 

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而在销售渠道上,雅丽洁集团吕宏喜总经理宣布SIXIN私信将会打造行业首个“中岛整柜输出”全新形式进驻终端。在未来,面膜、护肤、彩妆、香氛四大品类会被集中陈列于SIXIN私信中岛柜,并通过潮流外形设计和功能区分,集中营造强烈的品牌调性与视觉感,吸引年轻人的眼球,打造“店中店”全新模式,为门店打造一座时尚标地与年轻人气聚合标地。

 

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从此次“天外来DIAN”私信品牌全球升级战略发布会,我们可以看到SIXIN私信全新升级蜕变,顺应IP热潮,从单一面膜品牌蜕变为跨品类IP潮牌,并跨界联手超级星座IP同道大叔推出系列新品,是一次本土美妆品牌布局年轻市场的战略觉醒。相信此次SIXIN私信的升级,将会为年轻人带来更多好玩、有趣、个性、时尚兼顾实用性的美妆产品。


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